Identyfikacja wizualna - to podstawowe narzędzie, służące kreowaniu wizerunku marki firmy na rynku. Termin ten określa ogół symboli i zachowań stosowanych w firmie w celu uzyskania czytelnej i spójnej identyfikacji rynkowej i wyróżnienia jej spośród konkurencyjnych marek. Spójny system wizualny jest najważniejszym elementem całościowej identyfikacji, a jego podstawę stanowi znak firmowy - logo. Identyfikacja wizualna, czyli struktura wizerunku, decyduje o sukcesie rynkowym i marketingowym produktu.

Na identyfikację wizualną składają się m.in.:

• logo (wraz z sposobem umieszczenia na różnych rodzajach tła)
• kolorystyka (wspólna dla loga, strony www, papeterii, itp.)
• dobór fontów
• strona internetowa
• całość publikacji promocyjnej firmy (wizytówki, papier listowy, koperty, zaproszenia, itp.)